Meta Description

Die Meta Description ist die Beschreibung und Zusammenfassung deiner Website, die z.B. bei den Google Suchergebnissen als Text gezeigt wird. Wie du sie optimieren kannst und wie wichtig sie für dein SEO ist, erfährst du in diesem Artikel.

Inhalte

1. Was ist die Meta Description?

Die Meta Description ist ein HTML-Tag, in dem du einen kurzen Teasertext für deine Page festlegen kannst. In den meisten CMS (Content-Management-Systemen) kannst du diesen Text ganz einfach in den SEO-Einstellungen bearbeiten.

Besonders wichtig ist dieser Text vor allem deswegen, weil er im SERP Snippet angezeigt wird. Als dein „Search Engine Results Page“ Snippet wird der Text des Google-Suchergebnisses bezeichnet, der deine Website repräsentiert. Das SERP Snippet besteht aus einer Überschrift (Meta Title), dem Beschreibungstext (Meta Description) und der URL.

Pflegst du deine Metadaten nicht, verwendet Google stattdessen eine automatisch generierte Zusammenfassung basierend auf dem Text deiner Website. So hast du nur wenig Kontrolle darüber, was im SERP Snippet angezeigt wird. Und meistens wird dieser Text dann auch mitten im Satz abgeschnitten – was weniger professionell aussieht als eine selbst geschriebene Meta Description.

2. Wie wirkt sich die Meta Description SEO-technisch aus?

Seit 2009 ist die Meta Description kein Rankingfaktor mehr. Da sie von vielen SEO-Berater:innen zur Verbesserung der eigenen Rankings verwendet wurde, wird die Meta Description seitdem von Google nicht mehr beachtet. Aber: Indirekt ist die Meta Description sehr wohl ein hilfreiches SEO-Instrument. Denn je besser dein SERP Snippet, desto mehr User klicken auf deinen Link. Dadurch kommt mehr Traffic auf deine Seite. Mehr Traffic wiederrum ist ein Signal für Google, dass deine Website für das gesuchte Keyword gut ankommt.

3. Fünf Tipps für die ideale Meta Description

Hier sind ein paar Tipps für eine gut performende Meta Description:

160 Zeichen Länge

Bis zu 160 Zeichen sind in der Suchergebnis-Darstellung sichtbar. Alles darüber wird abgeschnitten. Daher solltest du unter dieser Zeichenanzahl bleiben. Achtung: Sonderzeichen (Emojis, nicht-lateinische Zeichen) zählen dabei als zwei Zeichen. 1-2 Emojis sind als optischer Reiz in der Meta Description durchaus sinnvoll. Zu viele Emojis werden von Google entfernt.

Keywords einbauen

Verwende in deiner Meta Description die wichtigsten zwei Keywords aus dem Text der Seite. Findet der User in deinem Text die gesuchten Keywords wieder, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass geklickt wird.

Content der Page zusammenfassen

Die Meta Description sollte dem User zusammenfassen, worum es auf der Seite geht. Spricht das den User an, wird er dein Suchergebnis klicken. Daher muss dein Text hier überzeugen, z.B. mit USPs bei Produktseiten, hilfreichen Infos, mit einem guten CTA, etc.

Duplicate Content vermeiden

Auch bei der Meta Description ist es ratsam, Duplicate Content (kopierte Inhalte) auf verschiedenen Seiten zu vermeiden. Kreiere besser individuelle Texte für jede Seite.

Kein Click-Bait

Als „Click-Bait“ bezeichnet man reißerische Überschriften, die User zum Klicken ködern sollen – auf der Zielseite ist der Inhalt dann aber weniger wertvoll als eingangs versprochen. Das sorgt zwar für Traffic, aber auch für eine hohe Absprungrate, die deinen Rankings schadet.

4. Was bringt eine gut geschriebene Meta Description?

Auf die Meta Description stößt der User in einem kritischen Moment. Nämlich dann, wenn er bereits auf der Suche ist und entscheidet, auf welche Website er dafür gehen wird. Eine gut geschriebene Meta Description überzeugt den User, deiner Page eine Chance zu geben. Je mehr User auf deinen Link klicken (und dann auch auf deiner Seite verweilen), desto mehr positive Signale sendest du an Google – was gut für dein SEO ist.

5. Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass Google deine Meta Description verwendet?

Google schreibt mittlerweile die Meta Description bei 62,8% aller Websites um (Quelle: https://ahrefs.com/blog/de/meta-description-study/). Ziel von Google ist es dabei, alle Suchanfragen so schnell wie möglich zu beantworten. Idealerweise sollen die User gar keine Website mehr aufrufen müssen, sondern erhalten die Antwort direkt in den Suchergebnissen. Dafür gibt es verschiedene Gründe:

Suchintention

Google passt deine Meta Description dem Search Intent des Users an. Ist das gesuchte Keyword in deinem Teasertext bereits vorhanden, erhöht das auch die Chance, dass Google deine Meta Description verwendet. Wenn es nicht in deinem Text vorhanden ist, wird sich Google den Text selbst zusammenstellen (auf Basis der Inhalte deiner Seite).

Long-Tail-Keywords

Bei Suchbegriffen, die aus mehreren Wörtern bestehen (z.B. „wie investiere ich in ETF“, „Kosten von LinkedIn Ads Leadgen Kampagnen“) schreibt Google die Meta Description tendenziell häufiger um als bei Short-Tail- Keywords. Google versucht die Frage des Suchenden gleich in der Meta Description zu beantworten. Wenn einzelne Inhalte deiner Seite diese Frage aus Sicht von Google besser beantworten als deine Meta Descrition das macht, dann wir Google einen selbst generierten Text dafür anzeigen.

Warum sollte man sich dann noch die Mühe machen, selber Meta Descriptions zu schreiben? Die Antwort ist einfach: Für die 37,22% der Texte, die nicht von Google umgeschrieben werden. Ansprechende Suchergebnis-Texte führen eben zu mehr Klicks.

Diese Themen könnten dich auch interessieren

Autor

Thomas Weinberger

Gründer und Eigentümer, Head of Paid Ads

Thomas ist Gründer und Eigentümer von Webwings. Er optimiert Google Ads und LinkedIn Ads Kampagnen für B2B-Produkte seit 2010. Mehr über Thomas.

Unterstützung für deine Paid Ads Kampagnen

Wir sind eine auf B2B spezialisierte Google Ads und LinkedIn Ads Agentur. Gerne unterstützen wir dich bei der Optimierung deiner Paid Ads Kampagnen.